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会讲故事的童装,如同格林童话般走进孩子的世界

发布时间:2018-10-09 16:53:28来源:中国商机网
【摘要】格林集团旗下的“嗒嘀嗒·dadida”品牌创建于1997年,“dadida·嗒嘀嗒”童装、童鞋和儿童系列用品,销售遍及北京、上海等300多个大中城市,在全国拥有超过2000个销售网点,产品以其设计新颖
正文:
格林集团旗下的“嗒嘀嗒·dadida”品牌创建于1997年,“dadida·嗒嘀嗒”童装、童鞋和儿童系列用品,销售遍及北京、上海等300多个大中城市,在全国拥有超过2000个销售网点,产品以其设计新颖、做工精细获得了较高的美誉度。

品牌定位:会讲故事的童装

2010年,嗒嘀嗒全新推出新品牌定位——会讲故事的童装。即在嗒嘀嗒童装里头,会有孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样,消费者购买嗒嘀嗒童装的意义,就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上,更多的是通过衣服上的故事,配合家长一起教育孩子。

为了丰富这一品牌定位,嗒嘀嗒每一阶段都会推出多个生动有趣且具教育意义的主题故事,制作成故事书和动画片DV光盘,在终端派送给消费者,动画片视频更在网络上广为流传;故事主要元素及图案还被运用到产品设计开发中,为孩子们打造独特的故事装;此外,嗒嘀嗒还在终端开设故事文化区,让喜爱故事的小朋友都能站上舞台讲故事,而全国范围开展的“故事之星”电视大赛也充分挖掘小孩子的想象力。

品牌源起

“嗒嘀嗒·dadida”品牌已深受小朋友们所熟悉和喜爱,可是很少人知道,这么朗朗上口和动听的名字完全源自于一次偶然。

品牌成长

衡量一个品牌是不是真正的消费者品牌,关键看它带给消费者怎样的心理印象和视觉印象。只有二者深度融合,才能让消费者深刻的记住并认同嗒嘀嗒品牌,形成消费忠诚。

作为一个童装品牌,嗒嘀嗒要带给家长和孩子一怎样的品牌印象呢?

在前期的品牌规划阶段,已经成功的塑造了自己的形象代言人——嗒嘀嗒小熊,一个角色性格鲜明的小孩子的朋友;嗒嘀嗒在家长和小孩子心里是富于“想象力、创造力”的,“我爱……”的广告语在接下来的系列传播中也将会为广大消费者所认同,这就是嗒嘀嗒给消费者所带来的心理印象。

嗒嘀嗒除了给消费者美好的心理印象之外,他又将给消费者怎样的视觉印象呢?经过数月的努力,嗒嘀嗒崭新的品牌视觉印象已经新鲜出炉,我们将为大家做一个丰富的展示。
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资讯来源:中国商机网

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